電影《哈比人︰意外旅程》上週在台盛大上映，而作為《魔戒》系列的前傳故事，《哈》片也再度選在南半球的紐西蘭拍攝。為了配合這全新三部曲的電影宣傳，紐西蘭官方不僅推出廣告系列活動，甚至首都威靈頓都配合11月28日的電影首映，將市名正式改為「中土世界的中心」，並在三週的更名時效內，讓所有官方文件都改署名為「中土世界」，使得舉國再次陷入一股魔戒熱潮中！
擁有壯麗景觀的紐西蘭，雖然獨立電影的發展相當出色，但由於地勢偏遠以及缺乏資金，電影工業遲遲缺乏進展。直到2001年《魔戒》系列一砲而紅後，紐西蘭才再成為好萊塢的選景新寵，並帶來後續《納尼亞傳奇》、《末代武士》、《金剛》等大成本的電影投資。因此《哈比人》的重返，也更被視為是紐西蘭電影工業再創巔峰的絕佳良機。
為了讓魔戒世界成為紐西蘭的金字招牌，紐國政府也費盡心思配合片商動作，除了對片商投資的特別減稅外，政府甚至動用軍隊來協助片廠的建設，並為《哈比人》特別修改勞工法，讓電影拍攝得以更順利的進行。
根據官方報告指出，光是《魔戒》系列的拍攝投資，就為紐國電影產業帶來將近3億美元的獲利，後續的觀光與形象增值，為紐西蘭再賺進5億9千萬美金的是「魔戒寶藏」。也因前作的空前成功，這回聲勢更浩大的《哈比人》更被紐西蘭經濟部寄予厚望，三集電影的總獲利目標更可望一舉飆破15億美金，足占全國GDP總值的1%，成為刺激經濟成長的「至尊魔戒」。
不過魔戒故事所帶來的經濟效益也讓其他國家眼紅，北愛爾蘭政府近年也積極跟進「魔戒模式」，抓準HBO改編奇幻經典的史詩影集《冰與火之歌》，作為電影與觀光產業的金雞母，在「中土世界」外提供影迷們更多親歷其境的奇幻旅程。
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